今年早些时候，笔者出游旅居在江南的一个小城里。白天出去逛园子、看古董，晚上因为走了太多的路，就窝在公寓里看电视。
结果那几天走到哪里都是播董卿制作的《朗读者》，不要说走廊里是空空如也，就连门口的保安也对着一台电视，一边喝茶一边看得又是笑又是泪的。
回到房间里，同行的朋友拿出了几只啤酒，说看这个节目，喝点小酒那是心里耳朵里都带感。
昔日苏子美读《汉书》，到了张良博浪沙狙秦王的一段，美酒一杯一杯复一杯。祁公大笑曰：“有如此下酒物，一斗不足多也。”
早年间，闻一多先生在西南联合大学讲《离骚》，开口就是“痛饮酒、熟读离骚，方为真名士”。
今天又有朋友说逆旅中喝酒听《朗读者》是快事，真真是暗合古人风雅。董卿如果知道民间的相知是如此许她，也当浮三大白。
有人说，《朗读者》有两个没想到——一个是没想到董卿把节目做的这么阳春白雪，另一个是冠名商北汽赞助的这么值。
第一个没想到“节目这么阳春白雪”，其实存有广泛的争议。争议的焦点是，这类朗读节目到底是俗还是雅？赞许的人说，那么多经典的篇目，那么多名人、雅士、明星的诵读，那还不雅么？不赞许的人说，雅的这样俗啊，名篇如何？名士又如何？还不是硬煽情，到底是《艺术人生》的路子……
第二个“没想到北汽这么值”，反而没有那么多的争议。的确，我估计北汽一开始就是当冠名一场小众的社科文化类栏目来着，董卿也借了点春节间大热的《中华诗词大会》的仙气儿，结果没想到搞成了一个爆款：52城收视率最高达1.2，位列同类型综艺节目第一，豆瓣评分最高达9.5分、连续六周位列豆瓣综艺版块推荐位第一、相关视频全网播放量破7.45亿……
每当一个电视/电影火爆的时候，总有一类暴发户类的报道，大意是节目制作方苦寻赞助而不得，然后好不容易说服了一个不太懂行的，结果一下子抄着了，赚了眼球无数。前不久《人民的名义》大获成功，就有人出来唱这个强调，现在又来荼毒《朗读者》。小编虽然人微言轻，但也想螳臂当车，出来喝止一些人——你们真当冠名者都是在掷骰子撞大运？
有文章说董卿苦寻赞助方一年多而不得。我觉得这说法是半真半假，董卿可能确实是找了一年多。但这个“不得”不是找不到，而是在许许多多之间寻找一家合适的，最难。
很多人觉得，冠名嘛，不就是你出钱，然后列名一下，得些宣传。是也不是。据说，董卿数次参加央视面对广告客户举行的节目资源推介会。每一次，她都不遗余力倾情推介，却迟迟未有播出消息。
最后是，车企北汽得到了冠名，汽车有文化的小编说实话真的是跌破了眼镜。真的没有想到是车企，特别是生产越野车出名的北汽，这和调性那么文艺的《朗读者》搭么？这该多不容易！北汽是不是被难住了？
说这家冠名企业不容易，有这么几个原因：第一，是这类节目可能火也可能不火；第二，即使火了，这类文化栏目也不能也不合适的直接传播一家车企需要传播的信息；第三是，即使是传播了，效果也并不一定那么好；第四是，董卿是卖点也是负担，她第一次担纲这样的节目的制作者，一定有很多想实现的想法，而这不仅仅需要赞助者有好气度，也得有好脾气、好眼光。
说到底，《朗读者》的成功本质上是对观众的情感需求的满足。所谓“我见青山多妩媚，料青山见我亦如是，情与貌，略相似。”每个人心中都有一个朗读的愿望，都有在庸俗的俗世沉浮中找到瞬间的高尚与出离。
而一档出众的节目与它的赞助者之间，也正如海德格尔所说：“相互欣赏的事物之间，存在一种广泛样态上的同构关系”。
简单来说，在诸多车企中，北汽一向很有家国情怀，或许这和它身在北京、而凝结了一代代中国人的情怀很有关系。那个成为无数历史背景的北京军绿色吉普车，就是北汽的出品……或许更和北汽现在的定位有关系，它的出品中间虽然不乏高大上的车型和产品，但更多的还是满足普通人需求的、踏踏实实的车型，我们每天都会看到——“这位妹妹我曾经见过”，这是董卿在节目里读到的宝黛初见。
这些絮话并不想扯太多，因为不管怎么陈说，那都是《朗读者》成功大火之后，多少带点“事后诸葛亮”式的村儒语言。要说真心像点赞一下的，还是不管不顾去赞助一档让公众都被感染却没啥商业目标、差点出不来的节目的初心，那叫热心。
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