文艺的Gucci可以说是今年今年最炙手可热的品牌。自从Gucci换了新设计师，整个风格就变成了复古、文艺、浪漫、书卷气它向全世界女性的钱包发起了“总攻”，所以今天的主题——探索GUCCI成功翻身的奥秘！成为经典的第一要素品质！品质！品质！提到Gucci，脑海中很自然的就会浮现“意大利制造”，创始人是一个叫GuccioGucci的大叔，他是一个蛮爱立flag的人，“价格会遭遗忘，品质永被牢记”就是他说的，并且在年创办了用自己名字的皮具品牌——Gucci。Gucci最开始做马具，店铺开在佛罗伦萨，经营着各种马术配件和皮具，那时候有点身份的人都好骑马，结果Gucci店铺一开，就立马一抢而光。像马镫啊、马衔链啊都成为了之后Gucci设计包包的灵感来源，这也是为啥Gucci的包包都有一些这方面元素。年，出现了一位“关键人物”，打开了Gucci的新格局——就是这位“大胡子”创意总监AlessandroMichele：为什么说打开了新格局呢？早些年的GUCCI可是这样的：前任设计总监FridaGiannini对待服装的态度是：注重裁剪！用色谨慎，爱走极简的性冷淡风，也曾设计出很经典的时尚单品，比如全新设计的竹节包。但是年到年，由于设计风格过于保守，加上Gucci连续两年的亏损。于是年的秋冬大秀，原以为是FridaGiannini的告别大秀，可惜连个谢幕的机会都没有就凄凉地离开了。但从此，也正式迎来了AlessandroMichele的“GUCCY”时代。后来变成了这样：年的秋冬大秀年2月22日，它是米兰新总部里发布的第一场秀——GUCCI。迷幻的音乐响起，一个白衣模特就很神秘地出场了。紧接着一个个模特配合着霓虹灯光，开始在宛如时空胶囊的通道里穿梭。我为什么要提起这场秀，因为这绝对是GUCCI历史上值得被记录的一场秀——GUCCI有史以来的第一场男女装混合的时装秀。大家可以去网上观看这场秀的影像资料，足够让人震惊与头皮发麻。所以秀后的时尚评论师，时尚媒体们都沸腾了：他们称Michele的秀具有革命性与时代性。与此同时，开云集团也就是GUCCI家大boss，公布了年第四季度的财报，GUCCI第四季度销售超速增长21.4%，这个概念估计大家不是很熟悉，一般来说奢侈品行业的增幅都是以个位数出现，所以GUCCI这种业绩表现在年年亏损的奢侈品当中，简直强劲得可怕。对于消费者来说，GUCCI能赢回他们的好感，是因为它有了它的辨识度——不需要通过辨认logo就能一眼认出的奢侈品，低调的同时又显得自己与众不同，实在是一件很酷又满足虚荣心的事。极具品牌辨识度的GUCCI乐福鞋与酒神包那么GUCCI的辨识度是如何成功打造的？Michele热爱复古，绝对是一位经典元素的发掘者和怀旧者。所以你要是对时尚届历年来的经典流行单品感兴趣，你可以在GUCCI近几年的设计中找出50年代诞生的印花夹克、60年代的头巾。70年代的蛤蟆镜等各种元素。狗年限定印花夹克如果你对电影人物感兴趣，你可以在历年来的模特中发现裹着中式浴袍的老奶奶。穿着热裤白背心的摇滚歌手或身着维多利亚时代天鹅绒的复古迷。以及把各种颜色、亮片堆在身上的吉普赛女郎。可这些眼花缭乱的意像与概念，找出其共同点其实也不算难：1.复古华丽早秋系列广告形象大片2、神话人物假日献礼系列3、自然动物GUCCI全新Ottilia手袋系列记得以前有本杂志采访Michele，扒出的家里照一眼望去就像Gucci秀场的原型——各种十八世纪的复古机器、个人珍藏的古董油画以及奇奇怪怪的动物标本。GUCCI经典环形蛇而他自己穿衣服也很有个性，他说他的着装灵感来自跳蚤市场、欧洲各个城市的博物馆、艺术馆。Michele本人无论是把秀场设在纽约的街区、英国的大教堂、还是不久前尝试未遂的希腊帕特农神庙，Michele都把自己天马行空的想象力展现在他的设计里。罗马遐想系列Michele的设计元素同样来源于艺术。与街头艺术家联名是他的爱好之一。他说喜欢与艺术家合作，将他们的创作用在自己的设计中。狗年限定的中波士顿梗犬的原型就来自于UnskilledWorker的作品。UnskilledWorker作品还有新推出的艺术家合作系列，也是将UnskilledWorker融入到GUCCI的风格之中不要小看艺术家的涂鸦作品，涂鸦虽然是杂乱的代表，但是他们的作品绝对是在眼花缭乱的同时又有章法可循的，这才会有一种别样的和谐美感，精致典雅与新潮时尚相结合，创造出一种眼花缭乱但就是好看的秘制味道。你可以在他的秀场上看到很多国家的经典元素，比如中国风。也可以看到各种风格，比如仙女风。比如这种美到爆炸的新英式风格。用色也不再沉闷，不在执拗黑白灰。年轻人喜欢穿红，那就红色卫衣上给你绣个图案！这种年轻化的设计GUCCI刻板无聊的品牌形象彻底颠覆，年轻化的设计趋势真的是注入一股新生命啊。用色甚至还越来越大胆，红配绿这种所谓的穿搭死穴被Gucci玩得个性又时尚，简直潮到不行。不止衣服能撞色，配饰包包也能。以前的我要是看到粉配绿的东西，就想到荷花仙子，谁能想到Gucci把少女色运用在包包的同时，又以GUCCI经典图案为底纹，逼格瞬间给拉回来了。说到包包，不仅是撞色款很出彩，GUCCI家的每一款包包都是美的窒息！GucciDionysus提到GUCCI第一个想到的街拍神器就是酒神包，之前小花也介绍过这款全世界女生都爱的包包，它们长这样▼小花还特意扒来了
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